Warum Bridgerton auf Netflix beliebter war als Stranger Things & Witcher
Netflix hat enthüllt, dass Bridgerton Staffel 1 noch größer war als Stranger Things und The Witcher – warum war es also ein solcher Hit für den Streaming-Giganten?
Bridgerton von Netflix war beliebter als Stranger Things und The Witcher – aber warum war das so? Im August 2017 unterzeichnete Netflix einen mehrjährigen Vertrag mit Shonda Rhimes und ihrer Produktionsfirma ShondaLand – einen Vertrag, der den Streaming-Riesen angeblich 100 Millionen US-Dollar gekostet hat. Dies war nicht nur eine Möglichkeit, großartige Inhalte zu erwerben, sondern diente auch als Signal für die Industrie, dass sie es ernst meinten, einige der besten Talente der Branche zu gewinnen.
Bridgerton: In den ersten 28 Tagen 625 Millionen Zuschauerstunden
Es hat sich eindeutig ausgezahlt. Netflix gibt traditionell nur ungern Details zur Leistung seiner verschiedenen Filme und Fernsehsendungen bekannt, aber Co-CEO Ted Sarandos gab kürzlich in einer Präsentation auf der Code Conference 2021 einen Blick unter die Haube. „Es ist viel zu früh, um das zu sagen – Sie haben auf diese Dinge über viele Jahre zurückzublicken“, begann er zunächst, als wollte er es vermeiden, auf Fragen zu Rhimes zu antworten, bevor er enthüllte, dass sich der Deal mit Bridgerton allein bereits ausgezahlt haben wird.
Die Nachricht wurde von Daten begleitet, die bestätigten, dass Bridgerton in Staffel 1 in den ersten 28 Tagen 625 Millionen Zuschauerstunden gesammelt hatte, im Gegensatz zu 582 Millionen für Stranger Things Staffel 3 und 541 für The Witcher Staffel 1. Kurzfristig war Bridgerton also noch erfolgreicher als Stranger Things und The Witcher (obwohl Analysen von Drittanbietern darauf hindeuten, dass dies auf lange Sicht wahrscheinlich nicht der Fall ist, da Stranger Things routinemäßig als das weltweit gefragteste digitale Original identifiziert wird).
Britische Geschichte und Verschwörungen
Die Nachfrage nach historischen Dramen ist in den letzten Jahren gestiegen, wie der Erfolg von Downton Abbey zeigt, während Bela Bejaria, der Leiter des globalen Fernsehens von Netflix, Vanity Fair auch auf den Aufstieg von „unverfroren romantischen Genres wie koreanische Dramen“ als Vorläufer von Bridgerton. Aber Bridgerton scheint der größte Hit von allen gewesen zu sein, mit einer Leistung, die noch nie zuvor gesehen wurde, und könnte einfach vom Timing profitiert haben.
Die leidenschaftliche Romanze kam am Ende eines schwierigen Jahres heraus, gerade als die Zuschauer begierig darauf waren, in eine fantastische, fiktive Version von Regency London zu entkommen.
Obwohl Bridgerton von den beliebten Romanen von Julia Quinn inspiriert ist, haben sich Shonda Rhimes und ihr Team die Show zu eigen gemacht. Sie haben besonders darauf geachtet, ein Element der Vielfalt in die britische Geschichte einzuführen, und fügten eine große Verschwörung hinzu, an der Königin Charlotte beteiligt war – die möglicherweise die erste schwarze Königin Großbritanniens war.
Dies ermöglichte Bridgerton, eine beeindruckende, vielfältige Besetzung zusammenzustellen, darunter Regé-Jean Page als Simon Bassett, Adjoa Andoh als Lady Danbury und natürlich Golda Rosheuvel als Königin Charlotte – die dazu bestimmt ist, in ihrem eigenen Spin-off mitzuspielen, und offensichtlich funktioniert diese Vielfalt wirklich.
Obwohl dies ein historisches Drama ist, fühlt es sich auch bemerkenswert zeitgenössisch an; Bridgertons Kommentar zur Rasse hat eine scharfe Kante, während Streichquartette die Musik von Ariana Grande und Taylor Swift spielten. Dieser Ansatz erweitert die Anzahl potenzieller Zuschauer, die Bridgerton massiv ansprechen kann, da die Netflix-Serie in keine Genre-Box passt.
Marketing funktioniert!
Es gibt jedoch einen letzten Faktor, den Netflix berücksichtigen muss. Marketing. Der Streaming-Riese wurde oft dafür kritisiert, dass er seine Shows nicht vermarkten konnte, aber – vielleicht zum Teil, weil der Deal mit Shonda Rhimes so teuer war – Netflix hat sich viel Mühe gegeben, Bridgerton zu vermarkten (und Staffel 2 scheint diesem Trend zu folgen). Die sozialen Medien waren überflutet von Interviews, Diskussionen über Mode und Musik, Aufnahmen hinter den Kulissen und dergleichen, was bedeutete, dass Leute, die an Bridgerton süchtig waren, problemlos viel Zeit damit verbringen konnten, darüber zu diskutieren – insbesondere auf Facebook.
Dieses Social-Media-Geplapper war während der Pandemie wahrscheinlich noch wichtiger, als die Menschen nicht so viele persönliche Gespräche führten, sodass es möglicherweise schwieriger sein könnte, positive Mundpropaganda aufzubauen. Netflix muss lernen, dass Marketing funktioniert, und Bridgerton beweist es.
